Chanel: povestea unui parfum
publicat pe 1 Iunie 2009
Parfumul No. 5 al casei Chanel este una dintre acele arome ce tainuiesc o poveste. Si nu o poveste despre printese ferecate in turnuri de castel ce isi asteapta printul salvator, ci despre femei ce isi traiesc propria viata, in sensul deplin al cuvantului.
La inceputul anilor ’20, Coco Chanel il cunoaste pe Marele Duce Dimitri Pavlovici, un aristocrat rus, descendentul familiei cu sange albastru a faimosilor Romanovi. In timpul relatiei lor de dragoste, Ducele i l-a prezentat lui Coco pe Ernest Beaux, creator de parfumuri la curtea regala. Acest parfumier, ca si Coco, era fascinat de combinatiile inedite si adora sa experimenteze fara a tine cont de reguli. Constientizand faptul ca Beaux are o viziune revolutionara ca si a ei, Coco l-a invitat sa creeze un parfum, primul parfum Chanel.
Asemenea creatiilor ei, cu design curat si taieturi precise, in care predomina albul si negrul si totusi inspira o senzualitate perfect feminina, parfumul trebuia, in primul rand “sa miroasa a femeie”. Intr-o epoca in care erau la moda aromele monoflorale, precum esenta de trandafir si parfumurile cuminti, Coco si-a dorit sa surprinda esenta feminitatii intr-o sticluta de parfum. Se spune ca parfumierul Beaux i-a prezentat mai multe variante, iar Coco a fost cucerita de sticluta cu numarul 5, de aici si numele, No 5. Asa a luat nastere ceea ce se numeste astazi un monstru sacru al parfumurilor, purtat si adorat deopotriva de femei de 19 si de 69 de ani, femei care strabat in graba stradutele inguste din Venetia, sorb o cafea de la Starbucks in New York sau se intalnesc in Romana cu cea mai buna prietena in Bucuresti.
Care este secretul din culisele acestui succes ce dainuie de aproape un secol? In primul rand, starea de spirit pe care ti-o imprima No 5 de la Chanel, de feminitate si putere in acelasi timp. Acest parfum este o compozitie de note inalte (cele care se simt la inceput): floarea de ylang ylang, neroli si aldehide, note medii: iasomie, o specie de iris, trandafir, lacramioare si note joase (cele care se simt cel mai tarziu): lemn de santal, vetiver si ambra. No 5 nu are nicio nota predominanta, secretul lui constand tocmai in faptul ca este deopotriva misterios si inteles de toate femeile ce il poarta, tocmai pentru ca surprinde esenta feminina. Chanel a creat unul dintre putinele parfumuri mitice.
Jacques Polge, parfumierul si “nasul” Chanel in prezent, a marturisit secretul faptului ca No 5 este un parfum atemporal: echilibrul dintre prezenta si mister. “Exista multe parfumuri pe care le recunoastem imediat. Aceste parfumuri dispar la un moment dat, pentru ca ne plictisim de ele. Chanel No 5 nu a fost niciodata asa. Fiecare femeie adauga acestui parfum o picatura din ea insasi.”
Intrebata ce poarta atunci cand doarme, Marilyn Monroe a raspuns intr-un mod legendar: Doua picaturi de Chanel No 5. Artistul plastic Andy Warhol a creat un print in care reinterpreteaza in stil pop art sticluta parfumului No 5 – click aici pentru imagini. Nicole Kidman a fost in trecut imaginea acestei arome, insa, incepand cu luna trecuta, noua imagine Chanel No 5 a devenit frumoasa frantuzoaica Audrey Tautou. Spotul publicitar a fost lansat pe 5 mai 2009, asa cum parfumul a fost lansat pe 5 mai 1921 – Coco Chanel credea cu ardoare in norocul pe care i-l poarta numarul 5, ceea ce s-a adeverit, de-a lungul timpului.
Noul clip, “Night train”, este regizat de Jean-Pierre Jeunet, ii are ca protagonisti pe Audrey Tautou si Travis Davenport, iar actiunea incepe intr-un tren de noapte si continua la Istanbul, unde frumoasa indragostita isi cauta iubirea pierduta. Fiecare detaliu al filmului a fost stabilit cu atentie, iar mobilierul din cuseta a fost adus piesa cu piesa din Venetia, apoi lucrat manual – un adevarat simbol al luxului! Dupa cum a declarat Jean-Pierre, acest clip este mai mult decat un spot publicitar: este un scurt metraj sustinut de Chanel, in care regizorul a incercat sa surprinda in imagini identitatea si povestea unui parfum ce ramane la fel de actual in zilele noastre, la fel ca si la inceputul secolului trecut.
Un articol de Raluca Mateescu
La inceputul anilor ’20, Coco Chanel il cunoaste pe Marele Duce Dimitri Pavlovici, un aristocrat rus, descendentul familiei cu sange albastru a faimosilor Romanovi. In timpul relatiei lor de dragoste, Ducele i l-a prezentat lui Coco pe Ernest Beaux, creator de parfumuri la curtea regala. Acest parfumier, ca si Coco, era fascinat de combinatiile inedite si adora sa experimenteze fara a tine cont de reguli. Constientizand faptul ca Beaux are o viziune revolutionara ca si a ei, Coco l-a invitat sa creeze un parfum, primul parfum Chanel.
Asemenea creatiilor ei, cu design curat si taieturi precise, in care predomina albul si negrul si totusi inspira o senzualitate perfect feminina, parfumul trebuia, in primul rand “sa miroasa a femeie”. Intr-o epoca in care erau la moda aromele monoflorale, precum esenta de trandafir si parfumurile cuminti, Coco si-a dorit sa surprinda esenta feminitatii intr-o sticluta de parfum. Se spune ca parfumierul Beaux i-a prezentat mai multe variante, iar Coco a fost cucerita de sticluta cu numarul 5, de aici si numele, No 5. Asa a luat nastere ceea ce se numeste astazi un monstru sacru al parfumurilor, purtat si adorat deopotriva de femei de 19 si de 69 de ani, femei care strabat in graba stradutele inguste din Venetia, sorb o cafea de la Starbucks in New York sau se intalnesc in Romana cu cea mai buna prietena in Bucuresti. Care este secretul din culisele acestui succes ce dainuie de aproape un secol? In primul rand, starea de spirit pe care ti-o imprima No 5 de la Chanel, de feminitate si putere in acelasi timp. Acest parfum este o compozitie de note inalte (cele care se simt la inceput): floarea de ylang ylang, neroli si aldehide, note medii: iasomie, o specie de iris, trandafir, lacramioare si note joase (cele care se simt cel mai tarziu): lemn de santal, vetiver si ambra. No 5 nu are nicio nota predominanta, secretul lui constand tocmai in faptul ca este deopotriva misterios si inteles de toate femeile ce il poarta, tocmai pentru ca surprinde esenta feminina. Chanel a creat unul dintre putinele parfumuri mitice.
Jacques Polge, parfumierul si “nasul” Chanel in prezent, a marturisit secretul faptului ca No 5 este un parfum atemporal: echilibrul dintre prezenta si mister. “Exista multe parfumuri pe care le recunoastem imediat. Aceste parfumuri dispar la un moment dat, pentru ca ne plictisim de ele. Chanel No 5 nu a fost niciodata asa. Fiecare femeie adauga acestui parfum o picatura din ea insasi.”
Intrebata ce poarta atunci cand doarme, Marilyn Monroe a raspuns intr-un mod legendar: Doua picaturi de Chanel No 5. Artistul plastic Andy Warhol a creat un print in care reinterpreteaza in stil pop art sticluta parfumului No 5 – click aici pentru imagini. Nicole Kidman a fost in trecut imaginea acestei arome, insa, incepand cu luna trecuta, noua imagine Chanel No 5 a devenit frumoasa frantuzoaica Audrey Tautou. Spotul publicitar a fost lansat pe 5 mai 2009, asa cum parfumul a fost lansat pe 5 mai 1921 – Coco Chanel credea cu ardoare in norocul pe care i-l poarta numarul 5, ceea ce s-a adeverit, de-a lungul timpului.
Noul clip, “Night train”, este regizat de Jean-Pierre Jeunet, ii are ca protagonisti pe Audrey Tautou si Travis Davenport, iar actiunea incepe intr-un tren de noapte si continua la Istanbul, unde frumoasa indragostita isi cauta iubirea pierduta. Fiecare detaliu al filmului a fost stabilit cu atentie, iar mobilierul din cuseta a fost adus piesa cu piesa din Venetia, apoi lucrat manual – un adevarat simbol al luxului! Dupa cum a declarat Jean-Pierre, acest clip este mai mult decat un spot publicitar: este un scurt metraj sustinut de Chanel, in care regizorul a incercat sa surprinda in imagini identitatea si povestea unui parfum ce ramane la fel de actual in zilele noastre, la fel ca si la inceputul secolului trecut.
Un articol de Raluca Mateescu