Cum se construiește o carieră în comunicare. Povestea Alexandrei Popescu

Cu aproape 15 ani de experiență în domeniu, ea explică în acest interviu cum se construiește o carieră solidă dincolo de aparențe, de ce strategia este mai importantă decât expunerea și cum proiectele personale pot deveni un sprijin real în momentele de schimbare.

1. De unde a început parcursul tău profesional și în ce punct al carierei te afli acum?

Parcursul meu a început, cumva, firesc, dintr-o combinație între curiozitate și dorința de a lucra cu oamenii. Am absolvit Facultatea de Comunicare și Relații Publice din cadrul Universității București și, în paralel, am urmat și Școala de televiziune, pentru că mult timp am crezut că acolo e direcția mea. Mi-am dorit televiziune, am fost la castinguri, am avut diverse experiențe, dar mi-am dat seama că, de fapt, mă atrage mai mult munca din spate: construcția mesajelor, strategia, storytelling-ul și felul în care un brand poate deveni relevant și iubit.

Primul contact serios cu ritmul real al muncii l-am avut chiar în timpul facultății, când am lucrat două ediții la rând la Festivalul George Enescu. A fost un job intens, care mi-a format disciplina și atenția la detalii: însoțeam artiștii la repetiții, interviuri, concerte, eram mereu acolo și învățam din mers ce înseamnă organizare, coordonare și responsabilitate.

După aceea, am trecut prin mai multe roluri care m-au ajutat să-mi construiesc fundația: am lucrat ca redactor, am lucrat într-o galerie de artă (o perioadă care, sincer, m-a învățat foarte mult despre ce NU vreau), apoi am intrat în zona de marketing și comunicare și am crescut treptat până la poziții de coordonare și management. Am trecut prin toate etapele, de la executant la decident, iar asta, pe termen lung, cred că te face un profesionist complet.

Astăzi sunt într-un punct în care am aproape 15 ani de experiență în comunicare și PR și, de aproape 5 ani, sunt în cadrul agenției Echipa de comunicare cu sens pe care am co-fondat-o alături de Anita Huzum. Sunt într-un moment foarte bun profesional: am maturitatea să aleg proiectele potrivite, am know-how-ul să construiesc strategii care au rezultate și, mai ales, am învățat să văd comunicarea ca pe un sistem complet, nu ca pe „postări frumoase”.

2. Care este următorul pas în cariera ta?

Următorul pas, pentru mine, nu mai este despre „mai mult”, ci despre „mai bine”. În etapa în care sunt acum, îmi doresc să cresc într-un mod sustenabil: proiecte mai bine alese, colaborări pe termen lung și o echipă din ce în ce mai stabilă, care să poată susține volumele și complexitatea de azi.

Simt că intru într-o etapă în care vreau să pun accent pe:

• strategie (nu doar execuție),

• proiecte care au componentă de branding solid, nu doar promovare punctuală,

• și, în timp, să construiesc mai puternic și zona de educație / know-how despre ceea ce înseamnă PR și comunicare cu adevărat.

În același timp, vreau să păstrez ceva ce pentru mine e extrem de important: libertatea. Libertatea de a lucra de oriunde, de a-mi păstra creativitatea vie și de a nu intra într-un ritm care te stoarce de energie, chiar dacă, pe hârtie, pare „performant”.

3. Ce ai fi vrut să știi la început de drum, dar ai învățat pe parcurs?

Aș fi vrut să știu de la început că în comunicare nu câștigă neapărat cel mai talentat, ci cel mai constant. Sunt foarte mulți oameni creativi, foarte mulți oameni cu idei bune, dar diferența reală o face disciplina: să fii prezent, să livrezi la timp, să fii serios și să-ți respecți cuvântul.

Aș mai fi vrut să știu că:

• nu trebuie să demonstrez permanent că merit locul la masă,

• nu trebuie să mă consum pentru fiecare feedback,

• și că uneori e mai profesionist să spui „nu” decât să spui „da” și să tragi de tine până la epuizare.

În plus, în timp am învățat ceva foarte important: comunicarea bună nu înseamnă să fii peste tot, ci să știi foarte clar cine ești, pentru cine vorbești și de ce merită să te asculte cineva. Când ai claritatea asta, totul devine mai simplu.

4. Care este cel mai important sfat de business sau în carieră pe care îl poate primi cineva la început de drum?

Le-aș spune două lucruri, foarte sincer:

1) Construiți și relații, nu doar proiecte.
Oamenii care te recomandă mai departe, oamenii care se întorc la tine, oamenii care îți dau încredere — ei sunt „capitalul” real al carierei tale. Eu am făcut pasul spre cont propriu mai ușor tocmai pentru că, în anii când lucram în companie, am construit relații sănătoase care m-au ajutat atunci când am avut nevoie.

2) Nu așteptați momentul perfect.
Nu există predictibilitate. Niciodată. În business nu ai garanții. Poți avea un an foarte bun și apoi, dintr-un context extern (cum a fost pandemia), să pierzi o mare parte dintre clienți. Diferența e că dacă ești perseverent, flexibil și te adaptezi, îți revii. Curajul nu înseamnă să nu ai frică, ci să mergi înainte chiar și cu frică.

5. Care este cel mai recent proiect al tău?

În plan personal, unul dintre cele mai importante și recente proiecte este Urban Forest House, căsuțele noastre de la munte. A pornit dintr-o dorință foarte simplă: să avem un loc al nostru, în care să ne retragem și să ne încărcăm bateriile. Și s-a transformat, pas cu pas, într-un proiect concret, care azi aduce bucurie și altor oameni.

În plan profesional, „cel mai recent proiect” nu e neapărat un singur client, ci faptul că am început anul cu colaborări noi. Pentru o agenție, acesta e întotdeauna un semn foarte bun: că munca e văzută, că rezultatele se simt și că există încredere. Este o energie care te motivează enorm și îți confirmă că ești pe drumul potrivit.

6. Care este proiectul de care ești cea mai mândră?

Cred că proiectul de care sunt cea mai mândră este blogul meu de travel, bronzaniada.ro, pentru că e construit 100% organic, de la zero. Nu a fost un „plan de business” clasic, a fost o pasiune care a crescut pentru că am fost serioasă, consecventă și am muncit mult.

Pentru mine și soțul meu, blogul e dovada că atunci când pui energie în ceva al tău, constant, cu sinceritate și cu structură, se poate transforma într-un proiect cu impact real. Acum câțiva ani vedeam locuri și îmi doream să ajungem acolo, urmăream influenceri și mă gândeam ce frumos ar fi să fim invitati în locații, să colaborăm cu branduri, să transformăm pasiunea în oportunități. Și azi suntem în punctul în care primim invitații, colaborări și propuneri foarte des — uneori chiar mai multe decât putem onora.

Și, dincolo de tot, blogul mi-a oferit și un lucru extrem de valoros: libertatea de a crea pentru mine, nu doar pentru alții.

7. Care este proiectul/perioada care te-a învățat cea mai importantă lecție de business?

Pandemia. Fără dubiu.
Când a venit pandemia, bugetele de comunicare și marketing au fost printre primele tăiate. Pentru mine, a fost o lecție reală despre cât de fragilă poate fi stabilitatea dacă depinzi de contexte externe și cât de importantă este diversificarea.

A fost o perioadă care m-a învățat:

• să nu mă bazez pe o singură sursă de venit,

• să gândesc strategic, nu emoțional,

• să mă adaptez repede și să rămân relevantă.

Și m-a mai învățat ceva: că atunci când ai un proiect personal (cum a fost blogul), el poate deveni un pilon care te ține în picioare când lucrurile se clatină. Din acel moment, mi-am construit mult mai clar un sistem: proiecte stabile + proiecte de creștere + proiecte personale care îmi țin creativitatea vie.

---